2017年5月，习主席在“一带一路”国际合作高峰论坛上宣布，中国将从 2018 年起举办中国国际进口博览会。2018年7月27日，在首届中国国际进口博览会倒计时100天之际，进口博览会主题口号、标识和吉祥物正式揭晓。
标识设计
为更好地打造进口博览会品牌，凸显进口博览会内涵，提高进口博览会影响力和美誉度，通过定向邀请知名设计机构和向社会广泛征集相结合的方式，经过多轮评审，并按程序报批，确定了进口博览会的主题口号、标识和吉祥物。
商务部副部长王炳南在首届中国国际进口博览会“倒计时100天”新闻发布会上，就主题口号、标识和吉祥物作了简明介绍。
标识
进口博览会的标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写（CIIE）等部分组成。图标中间为地球，寓意进口博览会的广泛性、多样性和包容性，代表我们致力于将进口博览会打造成为世界各国展示国家形象、开展国际贸易的开放型合作平台；地球上的绿色中国，体现了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，表示进口博览会紧紧围绕创新、协调、绿色、开放、共享的新理念，着力打造一流绿色展会。图标外侧为浅蓝色圆环，体现了中国海纳百川的自信与豪迈，寓意着与世界各国紧密的团结合作，彰显了我们支持经济全球化的实际行动。图标中进口博览会的英文简称“CIIE（China International Import Expo）”，中间两个字母“II”形似一扇打开的大门，寓意进口博览会是世界连通中国之门、国际经贸合作之门、世界人民友谊之门，字体颜色选取中国红，象征着中国热情好客，欢迎世界宾朋。
吉祥物：进宝
口号：新时代，共享未来
进口博览会的主题口号是“新时代，共享未来”（英文口号表述为New Era, Shared Future）。主题口号秉承“一带一路”建设共商、共建、共享的原则和精神，彰显了进口博览会将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，打造全球包容、开放合作、互惠发展的新型国际公共平台，让世界共享“新时代”中国发展成果，为建设开放型世界经济、推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展贡献中国力量。
