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第16届大广赛“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”参赛指南


一、“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”参赛类别背景
2022年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》,指出:网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面,肩负重要职责、发挥重要作用。而无论是在当下还是未来,传播正能量、展现真善美,具备语言文化素养,具有健康格调品位的网络直播人才会越来越受欢迎,其就业前景大有可为。为了培养优秀直播人才、开拓直播前景、树立行业规范,本次大广赛以网络直播的营销项目为命题,结合实践教学,精准营销。学生在深度挖掘、了解、分析企业品牌营销的基础上进行创作,以此举办“第16届全国大学生广告艺术大赛营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”。
二、“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”参赛类别的意义
第16届大广赛“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”以进一步扎实推进社会主义文化强国,深度探究大广赛“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德”的学科竞赛本质为准则。以全面践行实践教学改革平台的责任,加快大广赛助力实践教学课程体系改革,提升全国高职院校相关专业教师的教育教学实践能力,加强网络营销专业师资队伍的建设。以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间为目标,力求在选拔高端直播行业人才,树立直播行业行为规范的同时,为高校毕业生的顺利就业和自主创业搭桥铺路,为社会挖掘、输送、储备符合经济全球化的信息时代发展要求的创新型人才,并以此助推实践教学发展的改革之路,搭建一个直播行业创业新平台。
三、营销创客类方向说明
1、方向一:电商短视频
2、方向二:网络直播
四、参赛环节及要求
(一)“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”参赛环节
第16届大广赛营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛由海选阶段与实战阶段两部分组成。
1、海选阶段:以学校为单位报名,每个学校每个方向推荐不超过5组团队(共不超10组团队),每个团队必须3—5人,指导教师1-2人,参赛团队提交报名表时要明确团队中各成员职位。(注意:电商短视频团队须明确导演、摄像、编剧、摄制人员;网络直播团队须明确:主播、副播、运营人员、摄制人员);每所院校所推荐的团队中参赛人员和不能重复,每位指导教师指导作品不超3组。海选中选品为第16届大广赛命题品牌中的产品(通信、美妆、日化、箱包、服装、饮料、食品、学习工具)
2.实战阶段:实战阶段分为初赛、复赛、决赛3个部分。选品为大广赛营销创客竞赛类别指定产品,各团队在实战阶段将进行短视频投放或线上直播,并根据各组的实战数据,在经过专家评审后评定奖项。
(二)“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”海选阶段要求说明
1、“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”参赛类别的产品选取范畴
可在2024第16届大广赛命题品牌中选择任意一款命题产品,且必须是本届竞赛品牌的命题产品,进行视频创作。
2、海选作品规格及提交要求
(1)海选阶段账号要求
①电商短视频账号为新起抖音账号或原粉丝量小于30人,已发布短视频少于5条。
②网络直播无限制。
(2)海选作品形式
可在2024第16届大广赛命题品牌中选择任意一款命题产品,创作一条视频。建议选择(通信、美妆、日化、箱包、服装、饮料、食品、学习工具等产品)。要求主题明确、内容新颖、具有较强传播力,有较强感染力,符合品牌调性,适用于网络平台传播。
①电商短视频:创作一条带货种草短视频。通过真实、沉浸式的使用场景,向目标人群种草产品,传递产品卖点及使用效果,具备强种草点或购买驱动力,适用于电商详情页的展示,及社交媒体种草传播;
②网络直播:创作一条模拟直播带货视频。主题清晰、内容新颖、话术规范,具有一定传播度,有较强的说服力,符合品牌调性,适用于电商平台传播。
(3)海选作品要求
视频画面像素不低于720p;限竖屏,视频宽高比9:20至9:16;视频内不可倒计时,不可出现创作者相关信息;视频格式为mp4,每个文件大小不超过60MB;拍摄工具及制作软件不限。
①电商短视频:视频时长60秒以内;
②网络直播:视频时长不少于90秒。
(4)海选作品提交
海选作品无需线下提交,网上正式提交后,需上传参赛者的学生证截图,并完成在线电子签名后,方能获取参赛报名表及承诺书(报名表和承诺书是进入到决赛环节后,获取短视频平台账号的有效依据,请参赛者认真阅读,仔细检查,保证信息填写准确且完整)。注意:营销创客类(电商短视频、网络直播)海选提交时间是2024年4月12日-4月22日。
该类别作品无需线下提交,不参加赛区评选。
(三)“营销创客类(电商短视频、网络直播)竞赛”实战阶段要求说明
4月中下旬,组委会统一公告并通知海选入围作品的参赛团队,进入实战环节。
1、电商短视频实战环节基本事项
①撰写短视频策划案
②准备设备(拍摄设备、剪辑设备)
③在规定的时间内,完成短视频脚本、剪辑制作、视频投放等相关内容。
有关详情,届时请关注大广赛官方通知。
2、网络直播实战环节基本事项
①直播账号获取,入围团队需在正式开播前满足抖音挂载小黄车条件;(账号实名、粉丝量1000+、公开视频不低于10条等)
②直播定位:风格定位与设计、主播人设构建、主播镜头形象包装;
③直播选品:所有参赛直播间橱窗商品统一配置,直播选品由会务组统一分配;根据比赛指定选品,了解品牌代播内容规范;
④直播策划:需包含直播背景分析、直播推广方案的制定、直播内容策略的制定、直播脚本撰写等内容。注意提交直播内容方案将记录考核,注:文件格式:pdf;
⑤直播间开播:参赛团队运营成员分工,直播设备准备;
⑥直播评估与优化。
有关详情,届时请关注大广赛官方通知。
(注:参赛选手须了解参赛须知、签署行为规范书)
五、时间安排
六、参赛注意事项
1、参赛作品必须是参赛者原创作品,遵守《反不正当竞争法》、《广告法》和《网络直播营销活动行为规范》及其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。
2、团队一旦出现以下违规行为,将取消比赛成绩。违规行为包括但不限于以下内容:(1)短视频平台规则违规:具体依照相关法律与平台规则,涉及出现违禁内容、涉嫌抄袭、全部使用AI制作视频等;(2)任务未完成:未在指定时间内完成规定数量短视频并上传视为弃赛,每日直播未完成规定直播时长4小时取消比赛资格;(3)消极比赛、退赛:直播过程中出现3次以上出现与直播内容无关话题、无声直播等行为,一经发现提醒无效视为退赛,将取消所获奖项;入围比赛后,中途退赛团队将没有任何奖项;(4)《直播行为规范》违规:出现虚假、夸大宣传;出现不当言论或刷单行为等,具体依照相关法律与平台规则。(5)直播实战中,不允许除团队成员外的其他人员或虚拟人偶代播。
七、评选规则
1、海选作品评判细则
(1)短视频“种草”作品定位合理、准确,创意新颖;具有较强表现力;短视频剪辑技巧;短视频视听流程设计完整性。
(2)直播“模拟带货”视频话术具有吸引力、简洁明了,并且能够传递产品或服务的特点和优势,视听语言流程设计具有完整性。
2、实战阶段评判细则
(1)电商短视频实战阶段评分标准如下:
①实战阶段后视频发布数量、总播放量、总点赞量总评论量、总转发量;截止日期的直播间账号粉丝量。
②选品主题定位合理、准确、创意新颖;考虑目标受众、市场需求、品牌调性等。
③镜头语言:画面构图、剪辑技巧、灯光效果、音效合成等。保证短视频的流畅性,增加观看的快感,有效地传达故事和信息。
④话术表达:在短视频中使用的文案或解说词。话术具有吸引力、简洁明了,并且能够传递产品或服务的特点和优势,引起观众的兴趣和购买欲望。
⑤团队商业化:品牌方对于团队合作的认可度,及多样化的盈利方式。
(2)网络直播实战阶段评分标准如下:
①直播数据:直播时长、曝光次数、进入用户、GMV、GPM、UV、购买人数。
②直播间搭建:基础软硬件设备搭建、构图合理、贴片使用得当等。
③直播话术:表达清晰、节奏明快、逻辑清晰。
④团队运营:主播、运营、助播等工种分工配合效率及默契度。
⑤团队商业化:品牌方对于团队合作的认可度,及多样化的盈利方式。
八、奖项设置
“电商短视频”和“网络直播”获奖比例均为:
(1)海选作品入围比例60%;
(2)入围作品获奖比例:一等奖5%、二等奖15%、三等奖20%、优秀奖30%。

https://mp.weixin.qq.com/s/KL_jX4iv9YU4fsCc2wJ5aQ


 

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