本期聚焦第四赛道“历史经典产业特色文创产品”。本赛道全部为创意类命题，重点围绕历史经典产业包装升级、地域文化视觉表达、传统工艺当代表达与文创产品转化展开。
创意类命题1｜产品形象包装设计
一、赛题总体要求
设计对象：围绕金华火腿、中药、金华酥饼、金华酒、茶叶等历史经典产业及球赛运动用品，结合婺州文化、地域地标、传统纹样、产业故事与赛事文化进行包装创新。
文化表达：形成具有地域辨识度与品牌记忆点的产品形象系统，避免单纯堆叠传统符号。
包装体系：围绕具体产品设计礼盒、内托、外箱、标签、说明卡、手提结构等完整包装体系。
使用场景：兼顾商务礼赠、节庆馈赠、旅游伴手礼、日常自用、研学文创及球赛文创等多元场景，可针对不同客群设置差异化规格与组合。
落地要求：设计需考虑批量生产工艺、材料选择、结构强度、成本控制、物流仓储及终端销售陈列需求。
01
金年蒋/BATAHAM｜火腿包装升级方向
设计原则｜三个递进层级
第一层级：成本优先，简约实用：遵循“少即是多”，包装成本可控、材料环保、工艺简约；在满足产品保护、运输与陈列等基本功能的前提下，降低综合成本。
第二层级：趣味互动，提升体验：在基础功能之上加入趣味性、互动性与情感价值，例如非遗技艺扫码内容、可撕拉“年份”标签、包装展开后的火腿工序图解等。
第三层级：文化为核，走向世界：提取两头乌猪、8大工序48道工艺、宗泽赐名“火腿”的历史典故、“形如琵琶”的火腿形态等文化符号，形成具有民族识别度的视觉语言。
产品类别与具体要求
产品类别
具体要求
整只火腿礼盒
定位高端送礼与商务场景；采用环保纸材，融入非遗文化与宋韵美学；突出“一年陈/两年陈/三年陈”等年份陈酿概念。
火腿块/切片包装
面向日常家庭消费与烹饪场景，强调简约实用、轻量化与成本控制，并突出“开袋即烹”的便捷性。
即食/
便携产品
面向年轻消费群体，包装小巧便携，兼具趣味性与传播力，可采用文创化设计思路。
BATAHAM巴达火腿
面向西式火腿消费场景，融合西班牙风情与东方美学，体现“融汇东西”的品牌定位。
视觉设计要素
主色调：建议以中国红、金色、原木色为主，呼应火腿“色红似火”的产品特征与非遗文化厚重感。
核心图形：可提取两头乌猪、琵琶形火腿轮廓、传统腌制工序场景等元素进行图形化设计。
字体风格：“金年蒋”可采用具有传统书法韵味的字体；“BATAHAM”可采用兼具现代感与艺术感的字体。
文化与背书：可融入金华火腿腌制技艺国家级非遗标识，以及企业资料中明确提供的权威背书元素。
设计规范
•符合食品与广告相关法律法规。
•作品需为原创，不得侵权。
•品牌标识的使用需符合品牌规范。
•设计需考虑实际生产、包装、仓储与运输的可行性。
•定稿需保留并提供源文件，知识产权交接按赛事和命题方规则执行。
02
“金华火腿”｜年轻即食创新产品包装
两款产品：火腿+豆制品/火腿+笋
设计对象与产品边界
产品组合：两款产品均以小包装即食形式呈现，强调植物纤维/植物蛋白与动物蛋白的营养组合。
目标人群：核心消费人群为18-40岁健康生活方式追求者、运动健身人群及都市白领。
消费场景：主要场景包括运动补给、户外旅行、办公室零食、居家佐餐及节庆礼赠。
设计目标：包装需要体现“金华火腿”的传统文化底蕴，同时以现代视觉语言实现年轻化表达。
两款即食创新产品的定位与包装设计背景
尺寸、结构与产品形态
小包装尺寸
7cm×10cm，固定
产品形态
即食小包装，要求便携、易撕、密封性好
大包装形式
以袋装为主，其他形式可延伸
产品组合
①火腿+豆制品；
②火腿+笋。
产品克重
待定，设计需预留灵活空间
视觉与品牌表达要求
品牌调性：传承经典品质，同时传递健康、活力、年轻、便捷的现代感；整体风格不限，鼓励创新。
系列关系：两款产品需形成统一的系列化视觉识别，同时利用色彩或图形等方式清晰区分品类。
文化表达：鼓励融入金华火腿文化或金华地域元素，表达方式不限。
产品识别：包装既要具有货架辨识度，也需兼顾便携即食产品的轻量化特征。
设计交付与技术规范
•小包装平面展开图：两款产品各1套。
•大包装平面展开图：两款产品各1套。
•三维效果图：每款不少于3张。
•结构示意图、设计说明书及源文件。
•图片格式JPG/PNG，300dpi，CMYK；设计说明可采用PPTX/PDF。
•需符合食品、广告等法律法规，作品原创，并考虑生产、仓储与运输可行性。
交付物、文件格式与技术规范
03
题升系列｜火腿礼盒与品牌包装焕新
资料重点：多规格礼盒体系+品牌包装升级
现有产品规格与包装形态
切片/整腿礼盒：现有系列覆盖1-3斤经典切片礼盒、4斤尊享切片礼盒、5斤及以上整腿礼盒。
中高端礼盒：另有4-5斤臻选切片、整腿典藏与组合尊享礼盒。
大容量礼盒：6-8斤大容量产品覆盖传统整腿、高端切片及国风定制礼盒。
特色礼盒：高端特色方向包含黑猪火腿、两头乌火腿及商务定制礼盒。
场景覆盖：产品体系覆盖高端商务、节庆伴手礼、家庭尊享等不同消费场景。
切片便捷礼盒与不同重量规格的产品形态
多品牌、多规格礼盒现有产品体系参考
包装焕新｜五项明确升级方向
荣誉规范植入：合规展示非遗、高新等资质与荣誉信息，强化品牌权威背书与信任度。
视觉层级重构：清晰区分大众流通款与高端礼品款，使不同价格带、消费场景与产品层级的信息表达更加明确。
品牌调性统一：建立统一、具有记忆点的国风视觉语言，使不同子品牌与系列保持整体品牌识别的一致性。
多元场景适配：包装需兼顾电商展示、旅游伴手礼、商务高端馈赠等多类场景。
市场价值跃升：通过包装升级提升产品颜值与档次感，增强市场辨识度与产品溢价能力。
客题升系列资料中明确提出的“包装焕新·价值重塑”五项方向
可使用的文化与IP设计要素
吉祥文化：传统文化中的“兴旺红火”吉祥寓意，可作为国风视觉表达基础。
品牌IP：资料提供了萌趣国风IP形象，可应用于产品包装、文创周边与数字营销场景。
视觉气质：整体表达可兼顾文化底蕴、年轻亲和力与礼赠场景的视觉品质。
品牌IP形象及其包装、文创与营销应用方向
04
江南村系列丨
多规格火腿与腌腊产品包装升级
现有产品与包装类型
袋装/日常产品：袋装产品包含香肠、五花腊肉、酱鸭、风干肉等腌腊肉制品。
礼盒规格：礼盒规格覆盖约1kg、1.18kg、1.5kg、2.5kg、2.75kg、3kg等多种容量。
结构类型：包装结构包含纸质礼盒、手提礼盒、整腿礼盒及火腿形塑盒等不同形式。
使用场景：现有产品同时覆盖日常消费、节庆礼赠、商务馈赠等不同用途。
袋装香肠、腊肉、酱鸭与风干肉等现有产品包装
2.5-3kg礼盒与塑盒产品参考
不同规格礼盒产品参考
升级目标
市场拓展与渠道扩张：面向国内外市场拓展，提升品牌在不同渠道和消费市场中的传播能力。
国际化发展：以国际市场为目标，打造具有国际竞争力的品牌形象。
产品创新和优化：持续开发更具独特口感、健康营养的新产品，并根据市场趋势与消费者需求调整产品结构。
赛事设计边界：包装升级需在赛道通用规则下兼顾不同规格、不同包装结构与不同销售渠道的统一识别。
现有新包装、礼盒与塑盒产品形式
资料明确提出的市场拓展、国际化与产品创新方向
05
磐安米月饼/酥饼类文创包装方向
以地域古建、药食同源与江南文脉构建系列包装
产品文化主题
昌文塔：昌文塔·黄精五仁米月饼：以昌文塔文脉与“昌明文运”寓意为核心，结合黄精等食材属性。
玉山古茶场：玉山古茶场·石斛椒盐花生米月饼：以宋代玉山古茶场、千年茶场与高山生态为文化来源。[!--empirenews.page--]
祈玉阁：祈玉阁·灵芝黑芝麻米月饼：以古建、君子文化与东方审美意境进行视觉表达。
孔氏家庙：孔氏家庙·黄芪青稞红豆米月饼：结合儒学传承、家庙文化与药食同源概念。
昌文塔、玉山古茶场两款产品文化与食材表达
祈玉阁、孔氏家庙两款产品文化与食材表达
设计要求｜三条视觉与结构方向
线条凝练·古韵新生：提炼古建筑精髓，对原始线稿进行几何化规整与艺术化重构，弱化繁杂细节，强化东方建筑的留白与韵律感。
窗格叙事·画卷铺陈：独立礼盒采用“一窗一景”的叙事方式，主盒以传统窗格与长卷形制串联四景，让拆盒过程形成文化寻踪体验。
虚实相映·诗意交互：运用烫金、镂空与半透明材质形成虚实层次，使建筑线条在光影中若隐若现，强化开盒仪式感。
核心理念、设计规格与设计方向
核心理念：围绕昌文塔、祈玉阁、玉山古茶场、孔氏家庙四大地域地标古建筑，串联药食同源、儒学、茶文化与古建非遗等文化主题。
设计规格：建立统一的系列视觉系统，使四款包装在图形、字体、色彩、结构与材质工艺上保持整体关系。
设计方向：设计内容包括礼盒主盒、独立内盒、手提袋、配套文案及材质工艺，可形成高端文创款与轻便伴手礼款等不同层级。
米月饼/酥饼类文创包装的三条设计要求与系列化方向
新增设计命题｜六味药食同源浮雕造型饼干包装
本设计命题以芡实、玉竹、黄精、铁皮石斛、茯苓、灵芝六味药食同源食材为产品基础，结合磐安地域文化打造浮雕造型饼干及系列礼盒包装。设计需在食品属性、非遗文化、地域识别和礼赠体验之间形成统一表达。
产品定位与设计理念
设计理念：提炼非物质文化遗产“高照马”中的造型与文化元素，进行现代化创意转化，使非遗元素进入文创食品与包装设计。
产品构成：系列包含芡实、玉竹、黄精、铁皮石斛、茯苓、灵芝六款饼干，以本草食材形成清晰的口味与品类区分。
产品特色：结合地域文化元素设计浮雕造型，形成“非遗文化表达+本草食材特色”的文创食品形象。
药食同源浮雕造型饼干的设计理念
及芡实、玉竹、黄精三款产品方向
三、技术参数方向
芡实饼干：以芡实食材特征为基础，结合系列浮雕造型与统一包装识别。
玉竹饼干：通过口味名称、色彩与图形建立柔和、清润的产品识别。
黄精饼干：突出黄精食材属性，与其他口味形成同系列、可区分的视觉关系。
铁皮石斛饼干：结合铁皮石斛的本草特征，完成口味信息与浮雕形态的对应表达。
茯苓饼干：以茯苓食材与磐安药乡文化为设计内容，保持系列风格统一。
灵芝饼干：作为系列中的高端养生口味方向，在视觉层级上体现品质感与礼赠属性。
系列识别：六款产品需统一品牌标识、版式、字体和结构逻辑，并通过色彩、图形、食材插画或浮雕纹样清晰区分不同口味。
铁皮石斛、茯苓、灵芝三款饼干及系列化产品表达参考
包装规格与产品定位
内盒配置：盒内设置独立分区，六个区域分别放置六款不同口味饼干；内衬样式由设计师根据整体方案合理规划。
单个内盒尺寸：长9cm×宽9cm×高4.5cm。
产品定位：主打磐安旅游伴手礼、本地节庆礼品和特色商务随手礼，区别于普通食品礼盒，体现非遗文创的收藏属性。
设计层级：形成“高端政务文创款”和“轻简伴手礼款”两条设计方向，适配不同价格层级、礼赠对象与使用场景。
礼盒整体核心设计理念
礼盒主题：主题名称为“福禄高照”。
主题建议：以“磐安的养生哲学凸显磐安作为长三角生态屏障的物产奉献”为叙事主线。
•磐安养生哲学：深挖磐安千年药乡底蕴，依托大盘山生态环境与药食同源理念，表达顺应自然、身心两安的康养智慧；六款饼干食材均为磐安本土地道本草。
•地域格局：体现磐安作为长三角重要生态屏障、浙中水塔的地域特征，以及优质山水环境孕育本草物产的城市形象。
•视觉元素：可将磐安非遗文化与药食文创结合，或提取山水肌理、山林风貌、江南药镇、本草植物等意象进行创意表达。
•整体气质：设计应高级、内敛，避免普通土特产包装的刻板印象，形成具有磐安城市名片属性的文创产品。
•文化升华：每款糕点可结合《磐安古诗钞》选句；礼盒六格取“天地六合”之意，延续“福禄高照”的吉祥文化脉络。
饼干礼盒的内盒规格、产品定位及“福禄高照”核心设计理念
“饼干包装”为该企业新增的设计需求，倡导设计师参与到该命题设计中
06
茶叶包装升级方向
传统产品线视觉提质+年轻快销新线从0到1打造
项目目标与整体设计原则
项目目标：完成传统产品线视觉提质与年轻快销新线从0到1建立，统一品牌视觉资产。
传统线：传统线重点去除陈旧感、提升品质质感，保留老客户识别度并巩固口粮茶、礼品茶消费心智。
年轻快销线：快销线切入年轻消费群体，以冷泡、袋泡等便捷场景为重点，形成高颜值、强社交、高复购的日常饮茶产品。
系统关系：同一品牌核心下建立两套差异化视觉系统，内部产品共享品牌标识、地域符号与字体规范。
产地差异化：突出玉山古茶场、大盘山云雾等地域资产，形成与普通龙井、普通绿茶不同的核心辨识度。
电商优先：优先适配天猫等电商展示、详情页与短视频传播，小尺寸缩略图仍需具备识别力。
茶叶包装升级项目背景、传统线与
年轻快销线的整体设计原则
通用品牌视觉规范｜两条线必须遵守
品牌标识优化：保留现有中文品牌名与品牌图形识别特征，可进行扁平化、轻量化优化；建立完整标志版本与简化图形版本，分别适配外包装和小规格场景。
地域文化元素应用：地域文化元素采用极简辅助图形，避免堆砌传统书法、古建筑写实图等陈旧素材；可提取玉山古茶场屋檐线条、大盘山云雾线条及赶茶场非遗元素进行现代化图形表达。
强制合规：包装层数、空隙率、材料与食品标签信息需符合茶叶类相关标准；信息层级清晰，宣传文案符合《广告法》，避免绝对化用语。
电商展示适配：正面主视觉在200×200像素缩略图尺寸下仍需清晰识别品牌与品类；预留电商主图、详情页、短视频和直播展示所需的视觉角度与信息焦点。
茶叶两条产品线共同遵循的品牌、文化、合规与
电商展示规范
三条产品线的具体包装方向
传统线
口粮茶+礼品茶
面向日常口粮、亲友、老客、企业团购与礼赠。采用新中式极简风格和低饱和色系；口粮款可偏浅绿+米白，礼品款可偏墨绿并适度采用烫印、压纹等工艺。可设置2罐、4罐轻礼盒，并配套手提袋与定制位。
年轻快销线
冷泡茶/袋泡茶
面向18-35岁白领与学生，突出0糖、便携、健康清爽。采用清新年轻风格，以色调区分品类；可采用3g独立三角茶包、10包尝鲜装、20包日常装，强调防潮、轻便与随身携带。
茶粉系列包装升级
面向20-40岁冲调、烘焙、调饮等多场景用户。在现有哑光黑罐基础上升级，以色系和极简线条区分品类；可设置50g常规装与20g尝鲜装，正面精简信息，背面放置合规文字。
传统线、年轻快销线与茶粉系列三条产品线的包装方案方向
创意类命题2
婺州窑、木雕、金属雕等文创产品创作
一、赛题总体定位
文化来源：围绕木雕、金属雕、婺州窑、剪纸、书法拓印、宫灯等金华特色工艺，以及浙BA/吴越杯金华球队文创进行当代表达。
作品类别：作品可涵盖茶具、文具、香器、灯具、装饰摆件、便携伴手礼、潮流配饰、研学文创及球赛文创等方向。
消费区间：单件或单组产品建议面向500元以下消费区间，服务年轻群体、游客群体与礼赠市场。
设计表达：设计需兼顾传统技艺特征与现代生活方式，鼓励便携化、系列化、组合化设计。
产业要求：兼顾绿色环保、成本可控与量产可行性，突出轻量化、高颜值、易传播等特点。
01
宫灯文创设计方向
产品定位
多元形态：聚焦宫灯文创核心，打造桌面摆件、创意挂件、实用家居等多元载体。
全场景覆盖：适配旅游纪念、商务馈赠、节庆礼赠及日常收藏等多维场景，兼顾审美价值与实用属性。[!--empirenews.page--]
设计元素
简约国潮：保持简约国风设计理念，在传统宫灯质感与现代审美之间取得平衡。
环保可续：优先考虑合金、环保树脂、天然竹木等绿色材料，并采用标准化量产工艺，在还原传统质感的同时控制品质与成本。
宫灯文创的产品定位、文化元素及材料工艺要求
宫灯非遗形态、陈列与文化展示参考
02
石洞书院金石文创方向
“石洞之门/洞见”系列示例
文化设计逻辑
溯源·千年文脉：从书院历史与文化精神出发，提炼文脉、碑刻、书法与金石拓印等核心内容。
匠心·金石传拓：以传统金石传拓技艺为基础，将碑刻文字、拓片肌理与石刻形态转化为可进入现代生活的设计元素。
新生·古今交融：以现代设计语言突破传统文化的时空边界，使书院文化形成日常可感、可触、可藏的文创产品。
“开启一场跨越千年的文化对话”：
石洞书院金石文创的三层设计逻辑
产品方向示例
核心·原拓孤品：保留传统手工拓印的纸张肌理、墨色变化与不可复制性，可通过实木画框、卷轴装裱等方式形成高品质收藏与展示产品。
衍生·文房雅物：将石刻意蕴融入笔记本、书签等日常文具，例如仿宣纸纹理笔记本、压印碑刻纹样、金属镂空书签等。
产品转化：在保持文化来源清晰的同时，重点关注产品尺度、携带方式、礼赠属性、量产工艺与消费价格。
“石洞之门”系列：原拓孤品与文房雅物示例
参赛提醒
•产品类与创意类具体提交材料、版面尺寸、文件格式和匿名要求，请以本届大赛《参赛指南》为准。
•作品征集截止时间：2026年9月23日。
•如本推文整理内容与赛事后续官方通知存在差异，以赛事最新官方通知为准。
第15届（2026）中国金点工业设计大赛报名表
（第一至第四赛道）
第15届（2026）中国金点工业设计大赛报名总汇表
01
填写报名表
参加第一至第四赛道需提交报名表及报名总汇表（上方二维码）
02
提交材料
报名表、总汇表与设计提交文件压缩成一个文件发送邮箱
cngiida@163.com
03
作品征集截止时间
2026年09月23日
联系方式
新质设计，智赢未来
第四赛道丨历史经典产业特色文创产品
让传统产业与地域文化
以更当代、更年轻、更可落地的设计方式走进生活
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